中国空调行业二号人物:超越格力成功逆袭,线上销量全国第一

时间:2019-06-12 04:00:03来源:爱券网  阅读:(2)收藏
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董明珠在格力工作了将近三十年,从一线业务经理做起,一步步做到市场部长、副总经理,再到董事长、总裁,把格力做成了市值3400多亿元的行业巨头。

说起中国的空调行业,我们最有可能一下子想到的品牌就是格力,就是董明珠。没错,董明珠在格力工作了将近三十年,从一线业务经理做起,一步步做到市场部长、副总经理,再到董事长、总裁,把格力做成了市值3400多亿元的行业巨头。因此,董明珠绝对称得上是中国空调行业的一号人物。

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董明珠资料图

那么,谁是中国空调行业的二号人物呢?我们说,看一个人厉害不厉害,就要看他的对手是谁。最近,格力空调把奥克斯当作头号劲敌,在微博上实名举报,引发媒体及网友热议。其实,能让董明珠看上的对手并不多。雷军和董明珠曾有10亿赌约,但是跨界的对手。空调行业,能让董明珠大动干戈,用实名举报来怼的对手,目前就只有奥克斯。

我们再来看一组数据。据奥维云网公布的2018年中国线上市场空调品牌零售排行榜数据显示,奥克斯空调线上零售额占比26.02%,零售量占比28.57%,超过美的、格力、海尔、TCL、科龙等知名品牌,线上销量全国第一。

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空调销售排行榜

奥克斯,一边是线上空调零售的第一名,另一边又被格力董明珠视为头号对手;而奥克斯空调的创始人郑坚江也堪称中国空调行业二号人物。

郑坚江,是一位土生土长的宁波人,生在宁波也成长于宁波。25岁时,郑坚江就开始创业,承包了一家频临破产的乡镇企业。这个企业原本是生产钟表零件的,郑坚江却发现,做钟表不如做仪表,于是就进入到仪表行业,转型生产电表。三年时间就增长500倍,成为行业有影响力的企业。1994年,是中国房地产行业的转折年,随着中国的住房改革不断深入,人们的住房观念也发生较大的变化。随之而来的就是中国家电业的蓬勃发展,尤其是空调行业,迎来了快速发展的风口。觉察到了中国房地产的发展趋势,33岁的郑坚江开始把目光投向了空调行业,创立了奥克斯品牌。

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郑坚江资料图

从奥克斯空调创立伊始,郑坚江就引进国外的技术和设备,可以说起点比较高。行业的大趋势加上郑坚江独到的商业嗅觉,奥克斯空调五年时间成长了1000倍,成为全国前四的品牌。

据了解,2018年奥克斯空调以1394万台的总销量在国内位居第三位,仅次于格力和美的,超过了海尔和TCL等品牌。2018年,奥克斯线上销售表现亮眼,超越格力成功逆袭,一跃成为线上销量全国第一。

不料,时间到了今年6月10号,格力电器突然举报奥克斯的产品质量问题。对于董明珠格力的举报,郑坚江也第一时间做出了回应称:欢迎监督,共同营造民族品牌质量声誉。

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空调资料图

为什么这个时候格力实名举报奥克斯?有业内人士分析称,首先就是因为奥克斯通过价格竞争发力电商渠道,总销量已经升至全国第三。尤其是当前三四线城市商品房,以及前两年棚改交房的高峰期。奥克斯空调的售价比格力大约低1000元,凭借着这一价格优势,在这一轮低线市场需求红利中受益最明显。在一定程度上,奥克斯借助电商渠道实现了“弯道超车”。再者就是格力电器的账上净现金超过1000亿元,而奥克斯集团则没有那么多现金流,格力现在发动攻势,奥克斯将面临较大的资金压力。

作为国内空调行业线上电商零售的第一名,奥克斯这些年的销量大涨了几十倍。虽然奥克斯空调在线下还不如格力、美的,但是在线上已经超越了格力、美的等空调品牌。奥克斯创始人郑坚江称,奥克斯空调的销量每年将会增加35%,到2022年销量要突破5500万套。奥克斯能否实现这一目标?市场和消费者会告诉我们最终的答案!

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